Les paris sportifs et les casinos en ligne dominent le marché non réglementé des jeux de hasard en Suède

Les paris sportifs en ligne détiennent la plus grande part du marché non réglementé des jeux d’argent en Suède depuis dix ans. Les données récentes de H2 Gambling Capital et Lotteriinspektionen, l’organisme local de réglementation des jeux d’argent le confirment.

Les revenus des services de paris sportifs non réglementés représentaient la moitié du marché non réglementé du pays en 2008. Ils représentaient une part de 42 % en 2017. L’intérêt croissant pour les jeux de casino en ligne ces dernières années a fait passer la part de marché de ce segment de 21 % en 2008 à 40 % en 2017, selon les données.

C’est le poker en ligne qui a connu la plus forte réduction de part de marché. En 2008, les joueurs suédois ont été parmi les moteurs du boom du poker en ligne en Europe. Les revenus de ce jeu représentaient 20 % du marché suédois des jeux de hasard en ligne non réglementés. En 2017, le poker ne représentait plus que 7 % du marché.

Les autres services de jeux d’argent en ligne ont connu une légère croissance au sein en iGaming de la nation scandinave au cours de la dernière décennie. Les recettes provenant de ces services représentaient 9 % du marché non réglementé en 2008. Ces recettes ont augmenté pour atteindre 11 % de part de marché en 2017.

Selon des données récentes fournies par Lotteriinspektionen, le marché suédois des jeux d’argent en ligne non réglementés représentait 5,534 milliards de couronnes suédoises (environ 670 millions de dollars) en 2017. Ce chiffre reflète une augmentation de 13 % par rapport à l’année précédente. Les services de jeu non réglementés sont donc devenus le principal moteur de croissance de l’espace de jeu et de pari en Suède.

L’ensemble du marché des jeux de hasard du pays valait 22,604 milliards de couronnes suédoises l’année dernière. En d’autres termes, les recettes provenant de services non réglementés représentaient un quart des recettes du pays provenant des jeux de hasard.

Re-réglementation du marché

Le marché réglementé de la Suède sera bientôt élargi. Le gouvernement du pays a élaboré et mettra bientôt en œuvre de nouvelles réglementations. Ces textes permettront aux opérateurs internationaux d’obtenir des licences auprès des Lotteriinspektionen et d’opérer dans un environnement réglementé.

La nouvelle loi nationale sur les jeux d’argent devrait entrer en vigueur le 1er janvier 2019. L’Autorité suédoise des jeux de hasard a récemment annoncé qu’elle commencerait à accepter les demandes des opérateurs étrangers intéressés à partir du 1er juillet 2018.

Le marché suédois des jeux d’argent a attiré de grands opérateurs de jeux d’Europe. Les joueurs locaux ont été ciblés malgré l’absence de réglementation. Afin d’assurer une plus grande exposition et une meilleure reconnaissance de leur marque, ils ont investi massivement dans la publicité. Selon des données récentes de Kantar Sifo, deux sociétés internationales de jeux d’argent sont parmi la liste des 20 premiers annonceurs du pays en 2017.

Kindred Group (anciennement Unibet) et LeoVegas ont été parmi les entreprises qui ont le plus dépensé en publicité dans les médias suédois l’année dernière. Ces deux sociétés sont basées à Malte, mais originaires de Suède, comme l’a rapporté Kantar Sifo, Kindred a investi 443,09 millions de couronnes suédoises l’année dernière. LeoVegas a dépensé 313,1 millions de couronnes suédoises pour différentes campagnes publicitaires orientées vers les consommateurs suédois. LeoVegas a enregistré la plus forte augmentation annuelle (83,2 %) des dépenses publicitaires en Suède parmi les 20 premiers annonceurs du pays.

Les analystes pensent que les sociétés de jeu internationales vont devenir plus agressives dans leur approche de la publicité en Suède. Elles chercheraient à obtenir une plus grande part de marché.